首先，我们来看看彩妆行业的几个大数字。

在过去的12个月，彩妆行业的检索量涨势惊人，同比增长93%，彩妆相关信息日均检索量达到180万，截止到今年3月，移动端的检索量已经高达86%。看看在你懒到陷入沙发的同时，有多少人都在努力!

对于彩妆行业来说，节日尤为重要，不论是情人节、女生节这种大家收礼物的日子，亦或是在春节、国庆节这种大家需要盛装打扮的节日，彩妆的检索量都会出现波峰。所以配合节日的各种营销手段，女生们都丝毫没有抵抗力。

接着我们来看看，每天这么多的检索中，大家都在搜什么？

在所有的检索词中，超过7成的关键词都是不涉及品牌的通用词，只有近3成的人在搜索品牌相关的信息，可能是因为彩妆行业的品牌实在太多，大部分的消费者没有非常高的品牌偏好性，仍然处于不断探索的过程中。在所有的无品牌信息通用词中，42%的搜索是带有产品的内容，而另外的58%都在搜索不涉及任何产品的大行业信息。（不要换台，下面的内容我会一一为大家分析搜索细节！）

从通用词的搜索内容来看，超过一半的消费者都在搜索彩妆的方法与技巧，（话说化妆真的是一门技术活，对于一些“手残星人”来说，琢磨化妆技巧是永恒的课题），从关键词来看，真的很多人是从零基础开始学习化妆呢。同时，对于大部分国人来说，眼线的画法是不变的课题，然而这两年，眉毛的画法和种类也越来越多变，所以画眉毛又成为了大家的新问题。

搜索内容排在第二位的在PC和移动设备上还略有不同，移动端紧接着的是产品的口碑词。（女生太辛苦了，每次我们都要在汪洋大海的产品中找到最好的、性价比最高的，容易嘛！）同时，在PC端排在第二名的内容是产品词（后面会细讲产品哦），这里最为显眼的是“双眼皮贴”，除了常规的彩妆产品，大家已经在美美美的道路上又进一步咯！

排在内容榜第三名的，都是行业通用词。（今年我又有了新发现！）往年，大家搜索的行业通用top词都是“化妆品”、“化妆品大全”这一类非常宽泛的词，而今年，大家的需求非常精准有目的性，“卧蚕”、“双眼皮”、“平眉”等都是大家的爱。“美甲”也在这两年成为了好闺蜜之间的约会方式，所以美甲相关的量也非常高。

说完了搜索内容，我们来研究一下具体的产品。

所有产品类别中，检索份额最高的是面部底妆产品（占41%，同比增长83%），紧接着的是眼部产品（占比26%，同比+62%）和涨势迅猛的唇部产品（占比16%，同比+183%）。（其他类别详见图中数据）

占比最高的三大类产品，我们来深度挖掘一下。

面部

BB霜从15年开始就占领了面部底妆产品老大的位置，而气垫粉底（气垫BB和气垫CC）从《来自星星的你》播出之后，涨势如宝宝喝奶一般不带喘气的（可能大家发现，用了气垫粉底，上天可以搞定都教授，入地可以撩到宋仲基），实在是好用。同样增速如坐火箭的还有妆前乳（也有很多问妆前乳是什么）。

不能被忽略的是很多消费者在问“BB霜和CC霜的区别”、“BB霜和粉底液有什么不同”等，这样的问题甚至超过了一些单品（看来品牌主们创造了非常多的产品来吸引消费者，对大家的普及和教育还是十分必要的）。百度知道、百度经验上面每天就有很多人在等待你们敲专业的回答哦！

眼部

排在眼部产品前三位的是眼影、双眼皮贴和眉笔（眼线产品其实也大热

，只是由于眼线产品滋生了太多的新种类，被分流了）。涨速最快的要属眉粉、眼线胶笔、睫毛精华、和眉膏了。眼部产品种类越来越多，从化妆品材质，到化妆部位和功效的不同，消费者都没有紧跟时尚的脚步，没有落下。

我还为你们找到了大家都偏爱的颜色（真是报告届的业界良心啊！），眼妆产品中，大地色是大家No.1的爱，然后是灰色、棕色、白色和紫色（真是Word届的业界良心啊！让你们有了眼睛和内心的双重感受）。

唇部

唇部比较简单，大部分消费者都在搜索“唇膏”或者“口红”，13%的人在查询唇彩、唇蜜、唇釉。值得关注的是，在唇部产品中，衍生出了很多新品种，比如气垫唇彩、唇部雨衣（可以保证得保护唇妆颜色）还有唇笔（不是唇线笔哦，是像口红一样直接涂的唇笔）。以上这些，你有用过了吗？还没有的话，要不要剁个手试试呢？！

业界良心又为你们搜刮了今年的流行色（真是感动到落泪T_T），大家最最喜爱的排名分别是橘色、裸色、正红、粉色和渐变色（咬唇咯）。另外，豆沙色、珊瑚粉、姨妈色也是今年的黑马唇色，检索量都蹭蹭翻了好——几——十——倍！

我真的已经掘地八百尺了，你们以为完了吗？

还！没！有！

我还为大家准备了彩妆届的新趋势，真的是夯货！

趋势一

一支口红已经满足不了你，我要的是“LOOK”（妆容）！

淡妆、裸妆占据整体妆容的前两名（大家真的是化了妆还想装塑颜，各个都敲有心机），咬唇妆也因为各种韩剧的大热，成为热门妆容。（从千颂伊到尹恩惠，最近你们超迷的《欢乐颂》里樊胜美也是咬唇妆）

咬唇妆，柔弱女子专用，谁用谁憔悴！

虽没有排在前五名，但检索量翻翻翻到天边的是在日本大热的“宿醉妆”，排在后面的分别是“嘟嘟唇”、“混血妆”、“娃娃妆”和“分手妆”（就是即使我们分手了，我也要美美的、坚强地活下去，美过你所有的排在我后面的女人！）

趋势二

不知道什么火？要多看电视和明星！

《星星你》带火了千颂伊同款口红、气垫粉底，《太阳的后裔》又带火了姜暮烟同款双色口红和气垫BB，还有什么你不知道的？看电视就知道了！

看，范冰冰去年戛纳红毯同款唇膏一抢而空！看，李宇春今年又在戛纳教你辨认口红颜色了！（怪不得人家说没有知识要有常识，没有常识就要多看电视）

趋势三

半永久妆容已成为时尚新宠

你还在担忧医学纹绣会带来不好的副作用吗？你还在顾忌纹眼线会像外婆和妈妈那样老套吗？别怕——隔壁Emma刚刚问了一款新雾眉，效果逼真的不得了！对！那个Nina也纹了一款内眼线，就是有点看不见！

在所有医学纹绣的部位中，搜索量从高到低分别是眉部、眼线、睫毛和唇部，其中眼线的增长速度最快！（医学纹绣早已被大家广泛接受啦！但是大家记得要找放心、靠谱的机构操作哦）

挖到千尺了！你觉得没有了吗？！

You don’t say. It’s true.

(你别说，还真是！)

最后给大家两张最为珍贵的报告总结，记得收藏哦。